2026年第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节新闻发布会

2026年7月14日上午11点，拉萨市人民政府新闻办公室召开2026年第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节新闻发布会，由市委宣传部副部长、市政府新闻办主任拉姆卓玛主持。墨竹工卡县委常委、常务副县长次旺扎巴，墨竹工卡县委常委、宣传部部长尼玛片多，墨竹工卡县人大常委会党组成员、副主任土登群培，墨竹工卡县政协党组成员、副主席程爱青介绍2026年第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节具体情况，并回答记者提问。

拉姆卓玛:各位媒体记者朋友们，大家好！感谢各位记者朋友参加由市政府新闻办召开的2026年第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节新闻发布会，我是今天新闻发布会的主持人拉姆卓玛。

拉姆卓玛:出席今天新闻发布会的媒体有：中央驻藏媒体、自治区主流媒体及拉萨市融媒体中心的记者朋友们。今天，我们邀请到墨竹工卡县委常委、常务副县长次旺扎巴，墨竹工卡县委常委、宣传部部长尼玛片多，墨竹工卡县人大常委会党组成员、副主任土登群培，墨竹工卡县政协党组成员、副主席程爱青介绍2026年第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节具体情况，并回答记者提问。

拉姆卓玛:下面请次旺扎巴同志介绍第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节具体情况。

次旺扎巴:各位嘉宾、媒体记者朋友们，大家上午好！今天我们召开2026年第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节新闻发布会。我代表墨竹工卡县委、县政府，向长期支持我县文旅发展的各位媒体及社会各界，表示衷心感谢！

“松赞”文化旅游节是自治区规范管理、拉萨市重点培育的县域核心文旅品牌。2025年首届活动以“墨竹新章・甲子礼赞”为主题，融合传统文化与潮流新业态，成功打响“松赞故里”文旅IP，为全域文旅发展积累宝贵实践经验。今年我县统筹各方力量，周密筹备第二届节庆，持续放大品牌影响力，推动文旅产业提质增效。本届文旅节主题为“松赞故里・天边墨竹”，深挖松赞干布故里历史底蕴，全方位展现墨竹生态优良、城乡焕新、民族团结的全新面貌。我县坚持“文旅+多业态”融合路径，以文塑旅、以旅富民，借助节庆集聚客流、激活市场、拓宽农牧民增收渠道，聚力打造松赞文化特色文旅标杆。

通过举办本届节庆，我县力争实现五大发展成效。一是夯实双IP优势，做强“松赞故里”文化IP和“斯布牦牛”产业IP，提升县域文旅核心竞争力；二是拉动全域消费，多时段、多样化活动延长游客停留时间，带动食宿、农特产品、文创全链条增收；三是深化业态融合，推动文旅与农业、体育、商贸、非遗联动，建立长效富民产业体系；四是做实民生惠民，让群众就近享受公共文化服务，拓宽本地就业增收门路；五是促进民族交融，以节庆搭建交往交流平台，凝聚各族群众同心发展合力。

节庆活动7月17日正式启幕、7月20日上午闭幕，为期三天半。主会场设于工卡镇幸福林，并联动各乡镇乡村旅游点位，实现城乡文旅资源一体布局。本次统筹推出十大主题活动，覆盖研学、美食、文艺、赛事、夜间经济等多种形式，兼顾不同年龄群体，打造全民共享的高原文旅盛会。

7月17日上午，将组织前往松赞干布纪念馆开展沉浸式研学活动，并串联思金拉措、高原油菜花海等景点打造观光线路；下午将举办斯布牦牛地标美食创意宴，现场提供免费品鉴，并开展人气美食评选活动；晚间的开幕式晚会将汇聚本土非遗歌舞与精品剧目，特邀洛扎县艺术团同台献艺，同时运用全息数字技术升级舞台视觉效果。

7月18日上午，将举行全民趣味民族运动会，免费向广大群众和游客开放。当晚将打造群众“家门口”的摇滚电子音乐夜，全民可免费参与，在享受视听盛宴的同时，激活夜间消费活力。7月18日至19日，朗巴藏戏团、娘热藏戏团将轮番上演《卓娃桑姆》《白玛文巴》等经典藏戏剧目，通过特色藏戏演出落实文化惠民政策。7月19日下午，举办夏季村晚暨藏装时尚秀，活动将传统藏纹元素与现代剪裁工艺相结合，我县群众将与专业模特同台走秀，并配套提供藏装试穿体验服务。傍晚开展荧光全民夜跑活动。晚间将举行全域锅庄狂欢会，届时将有专业团队进行教学，邀请各族群众和游客携手共舞。7月20日上午，在松赞艺术团精品文艺节目展演结束后，将举行本届文化旅游节闭幕式。

本届节庆活动亮点鲜明：一是运用数字科技活化传统文化，通过全息、光影等技术，让松赞历史文化变得可视化、可体验；二是推动非遗活态沉浸传承，通过手工体验、时装秀、现场演绎等方式，让非物质文化遗产融入日常生活；三是坚持全民免费普惠参与原则，所有活动均免门票、无门槛，以客流带动相关产业增收；四是突出暖心惠民举措，为老年人等群体配套温馨服务，增进各民族之间的交往交流交融；五是实现城乡全域联动，打破单一主会场模式，构建全域一体化的旅游发展格局。

为确保节庆活动安全有序、圆满成功举办，我县专门成立了八大专项工作组，将从严从细落实安全保障、交通疏导、食品安全、环境整治、志愿服务等全链条保障工作。

各位嘉宾、媒体记者朋友们，松赞故里文脉悠远，天边墨竹风光如画。2026年第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节的序幕即将拉开，我们诚挚欢迎社会各界朋友走进拉萨、共赴墨竹，亲身体验这场松赞文化旅游盛宴。同时，也期待媒体朋友们能生动讲好墨竹故事，助力墨竹文旅产业走向更广阔的舞台。

最后，我再次向所有关心和支持本届节庆活动的朋友们致以诚挚的谢意！祝大家工作顺利、扎西德勒！我的介绍完毕，谢谢大家！

拉姆卓玛:谢谢次旺扎巴同志的介绍。

拉姆卓玛:接下来，进入记者提问环节，请各位记者就自己关心关注的问题进行提问。提问请举手示意，并先通报所在媒体名称。

新华社记者：请问相较首届墨竹工卡“松赞”文化旅游节，今年第二届在活动策划和体验升级方面有哪些新亮点？

拉姆卓玛:这个问题请尼玛片多同志回答。

尼玛片多：谢谢你的提问。今年第二届“松赞”文化旅游节在总结首届成功经验的基础上，实现了全方位提质升级，亮点主要体现在三个方面。一是活动内容更加丰富多元。本届共设置10项主体活动，在保留藏戏展演、锅庄舞大会、荧光夜跑等首届热门精品项目的基础上，新增松赞干布纪念馆参观、油菜花沉浸式体验、摇滚电子音乐会等特色内容。同时，本次节庆首次引入全息影像、智能机器人互动等科技元素，打造传统民俗与现代科技交融的沉浸式文旅体验。二是体验形式更具互动参与性。本届节庆打破以往“你演我看、单向观赏”的传统模式，大幅提升群众和游客的体验感、融入感。游客可在松赞干布纪念馆亲手制作藏式香囊、体验唐卡填色、印制油菜花主题文创明信片；斯布牦牛厨艺美食宴增设大众评选环节，参与者可凭品鉴券免费品尝美食、投票评选“最佳创意风味奖”；锅庄舞大会安排我县松赞艺术团演员现场领舞，手把手带动游客同跳同乐、共融共乐。三是辐射覆盖面更加广泛惠民。活动阵地不再局限于主会场幸福林，将部分特色体验活动延伸至唐加乡、尼玛江热乡、甲玛镇、门巴乡等多个乡镇，让全域群众共享节庆成果。谢谢大家！

拉姆卓玛:谢谢尼玛片多同志的回答。请继续提问。

拉萨融媒记者：今年节庆打造的斯布牦牛厨艺美食宴，持续以国家地理标志产品斯布牦牛为核心。对比去年，本届美食宴有哪些升级举措？将通过哪些路径带动当地群众增收？

拉姆卓玛:这个问题请土登群培同志回答。

土登群培：谢谢你的提问。斯布牦牛是墨竹工卡县首个获国家地理标志产品认证的特色农产品。本届斯布牦牛厨艺美食宴在首届基础上实现了标准化与创新化并举。一方面，活动严格依据我县已编制完成的《斯布牦牛宴席菜肴制作规程》，邀请本地餐饮商户依托斯布牦牛不同部位研发创意菜品，充分挖掘各部位独特风味与食用价值。另一方面，通过现场烹制、统一品鉴、大众投票等环节，让来宾、游客和群众亲身体验“一牛多味”的多元饮食文化。

在助农增收方面，本次斯布牦牛美食宴既能直接拉动县域餐饮消费，更依托节庆集中展示、现场品鉴的推广渠道，持续抬高斯布牦牛品牌影响力与市场口碑，切实拓宽本地牦牛养殖户产销渠道。首届“松赞”文化旅游节已成功构建“文化吸客、体验留客、产业创收”完整闭环，2025年全县接待游客25万人次、同比增长40%，旅游综合收入达1986万元、同比增长15%，充分印证“文旅+特色农牧”融合路径的富民实效。本届活动将持续深化“文旅+百业”融合发展模式，持续拓宽农牧民增收渠道，带动群众稳定增收致富。谢谢大家！

拉姆卓玛:谢谢土登群培同志的回答。请继续提问。

西藏商报记者：相较去年首届节庆，今年第二届藏族服饰时尚秀在非遗活化与文旅融合方面具备哪些独特价值？

拉姆卓玛:这个问题请程爱青同志回答。

程爱青：谢谢你的提问。藏族服饰时尚秀是墨竹工卡县推动非遗活化、实现传统与时尚碰撞融合的创新实践。

早在首届活动，我县便联动西藏技师学院打造七大主题篇章，在藏装剪裁、配色、配饰设计上大胆突破，完整保留本土传统民族元素，有机融入现代潮流设计思路，搭建起传统服饰与当代审美对话的平台。依托持续打磨的藏装IP，今年4月，我县藏装系列作品亮相中国国际时装周南京站开幕式，集中展出40套融古创新的藏族服饰，让本土非遗走出高原、走向全国舞台。

本次第二届时尚秀在此基础上全面升级，活动结合节庆配套“夏季村晚”同步开展，新款藏装深挖本土传统纹样，优化现代剪裁工艺，邀请本地村民与专业模特同台走秀；现场配套藏装定制快闪店，提供量体、选料、试穿一站式定制服务，让到场群众、游客近距离沉浸式领略藏装独特美学。

从非遗活化角度看，这场时尚秀打破藏装只陈列于展馆的局限，把传统服饰搬上时尚T台，用年轻化、潮流化表达唤醒非遗内生活力；从文旅融合角度看，该活动已成为我县“松赞故里·天边墨竹”核心文旅品牌板块。一头连通国内时尚舞台推动本土文化对外传播，一头扎根县域节庆吸引游客入县体验，搭建起“文化走出去、游客走进来”的双向互通桥梁。谢谢大家！

拉姆卓玛:谢谢程爱青同志的回答。

拉姆卓玛:各位媒体朋友，由于时间关系，本场新闻发布会记者提问环节到此结束。刚才，发言人介绍了2026年第二届墨竹工卡“松赞”文化旅游节具体情况并对各位记者和市民群众关心关注的问题作了回应。在此，感谢新闻发言人的介绍，同时，衷心感谢社会各界和新闻媒体对拉萨经济社会发展的长期关心与支持。本场新闻发布会到此结束。谢谢大家。

扫一扫在手机打开当前页

扫一扫在手机打开当前页