让拉萨旅拍走出网红乱象 回归文化本真 别让游客为“藏式”奇装异服背锅

“卓玛大爷”“座山雕”……一系列网络热议话题，折射出拉萨藏装旅拍存在的服饰乱象。

有游客在拉萨拍摄时，在商家安排下穿上舞台表演款、或是皮毛外翻样式的服装，更有男性游客穿上女款服饰，相关照片传到网上后，游客遭到网友调侃乃至指责。

记者走访拉萨旅拍街区，与从业者和游客交流，了解乱象背后的真实情况。文/图记者 次吉

“藏式”奇装异服随处可见 不知情游客沦为舆论焦点

短视频平台上，拉萨藏装旅拍相关内容层出不穷，已经成为来藏游客热门的打卡项目。但在火热的流量背后，大量脱离本土传统文化、迎合网红审美的“藏式”奇装异服遍布街巷里的旅拍门店。皮毛外翻外露、夸张流苏拼接、由舞台戏服改造而来等猎奇款式，被称为“藏式”奇装异服，也是不少低价旅拍工作室主推的爆款。

网络上引发热议的典型案例里，不少游客满心期待完成旅拍，最后却意外陷入舆论风波。一名男性游客在社交平台分享经历，因没有能力区分传统藏装和旅拍创意藏装，他听从商家推荐选择店内的热门服饰，但等到成片发布，却被网友指出所穿服饰为女款表演服，并不符合传统之后，他很难做出辩解，只能无奈当作全网避雷的教训。

不少网友将批评的矛头对准出镜游客，认为穿搭不够尊重民族文化，却很少深究背后的根源，是部分旅拍商家本身对文化认知不足，随意改造服饰、向消费者做出误导性推荐。

记者实地走访拉萨街头看到，多数中小型旅拍工作室服饰混杂问题突出，店内传统藏装数量偏少，网红改良款、舞台表演款的储备量更大。为了更强的视觉效果、契合当下网红审美，不少门店依旧保留着皮毛外翻、版型臃肿怪异的服饰。

很多游客大多是第一次来西藏，并不熟悉西藏不同地域的藏装特点与穿搭礼仪，他们只是想记录旅途画面、体验民族风情，本身并无冒犯文化的想法。可部分商家为吸引订单、制造拍摄噱头，不说明服饰属性，缺少文化科普，不区分传统藏装与旅拍创意藏装，甚至出现男性游客穿搭女款服饰的错乱搭配，催生了网络热议的“卓玛大爷”现象，让不知情的游客独自扛起全部舆论压力。

有旅拍商家坦言，拉萨旅拍乱象由来已久，早年行业更加无序，不少商家一味追求猎奇效果，无视藏装的文化内涵，随意改造混搭，大量不规范写真向外传播，也让外界对藏装形成不少误解。

也有不少市民表示，游客不了解民俗可以理解，但若商家持续随意混搭服饰、误导穿搭，很容易闹出文化笑话。希望从业者尽量规避穿搭错位问题，不再出现“卓玛大爷”这类尴尬乱象。

网红服饰泛滥背后 是流量至上与文化缺失

“我做旅拍快四年了，这两年行业真的改善很多，但乱象还是存在。”记者来到一念摄影摄像工作室，从业近四年的摄影师达瓦普措向记者介绍道，“我们工作室一共有四人，其他三人为汉族同事。日常我会主动讲解藏装相关的文化，确保拍摄全过程守住文化底线。”

在达瓦普措看来，很多游客误将网红款认作传统藏装，根源在于行业长期存在的信息误导。他告诉记者，西藏各地藏装风格分明、形制讲究，地域特征十分清晰。如那曲藏装厚重深沉、色彩浓郁；拉萨本地传统藏装版型贴合身形、配色素雅简约。反观市面上走红的网红爆款，大多是流水线拼接、随意改动而来，没有对应的地域文化根基，仅仅是为博眼球、获取流量。

“羊皮袄确实是我们藏族的传统衣物，但按照传统习惯，穿搭时绝对不会将皮毛翻在外面，这种皮毛外翻是错误穿法。”达瓦普措解释道。

谈及“藏式”奇装异服持续流行的原因，达瓦平措表示主要是因为商家追逐流量、正统与网红服饰成本差距大、不少从业者缺少文化学习意识三个原因。“传统藏装用料好、工艺讲究、成本更高，网红款便宜、出片夸张、游客看着新鲜，小工作室低价跑量，就主推山寨款。更关键的是，很多商家自己都不懂当地文化，也不愿意学，只会跟风乱拍。”达瓦普措说。

走访过程中，记者也询问了其他旅拍从业者，部分商家给出了不一样的回应，表示主推网红款式更多是“顺着游客的喜好”。“很多游客来之前就刷过短视频，专门点名想要皮毛款、重工拼接款，觉得氛围感强、出片效果好，能赚钱我们就接单，不会过多干涉。”一名旅拍从业者说。

面对持续的服饰争议，达瓦普措有着自己的坚持。他的工作室有着100余套属于传统藏装。就算是为丰富拍摄体验准备的轻量化阿里飞天改良款服饰，拍摄前也会明确告知游客这属于改良款式，并非一比一传统复刻，保障游客的知情权。

“穿着传统藏装拍摄的时候，路过的本地老人会上前称赞，甚至主动合影，这才是民族服饰真正的魅力。”达瓦普措说。在他的认知里，旅拍属于文旅传播的一部分，商家不懂民俗是失职，刻意隐瞒误导游客更是不负责任，不该让一无所知的游客承受网络上的指责与文化误解。

游客审美、行业转型 助推旅拍行业回归正轨

“藏式”奇装异服引发的旅拍争议，是商家专业能力不足、行业规范有待完善、游客和商家信息不对称多重因素叠加形成的矛盾。记者随机采访多名来拉萨拍摄旅拍的外地游客，发现游客的消费心态出现明显分化。

有初次进藏的游客表示，挑选服装时完全依靠商家推荐。“我分辨不出不同服饰区别，店里主推哪款、店家说哪款好看，我就选哪款。平时刷短视频经常看到这类网红藏装，下意识就以为是传统藏装。”不少受访游客提到，拍摄全程听从店家安排，完全没有预想过服饰会引发网络争议，发布照片被批评觉得十分委屈。

与此同时，也有越来越多游客会提前做好功课，主动挑选正统藏装。“西藏一辈子可能就来一次，我不想拍千篇一律的网红流水线风格，也害怕因为不了解民俗闹出误会。”游客丽丽说，传统藏装的拍摄套餐价格虽然更高，但风格庄重耐看，也是对本地文化的尊重。

游客截然不同的选择，折射出旅拍行业正在发生的转变，更多人不再一味追逐网红热度，开始看重藏装背后文化的真实性。

但想要改善“藏式”奇装异服泛滥、游客无辜背锅的现状，离不开商家、游客、监管多方合力。商家作为服务提供方，是行业规范的第一责任人，需要主动学习民族民俗知识，放下猎奇流量思维，如实向游客说明服饰属性，杜绝误导性拍摄；游客也可以简单了解相关民俗常识，理性挑选拍摄工作室与服饰风格；监管层面持续推进旅拍行业整治，常态化规范门店服饰使用与拍摄服务，防范猎奇化、失真化的拍摄行为。

达瓦普措表示，经过近些年的整治，拉萨旅拍行业整体风气明显好转，乱象大幅减少，不少工作室开始引进正统藏装、重视文化。他相信，随着游客审美不断成熟、行业自律持续强化、监管举措落地，拉萨藏装旅拍能够逐步摆脱各类乱象，走上尊重传统、传播本土文化的发展道路。

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