京拉携手“送智上门” 共绘区域文创品牌建设新图景

8月24至28日，北京市文化和旅游局牵头，组织北京市文化和旅游协会、文创领域专家赴拉萨，开展文创品牌建设“送智上门”智力帮扶行动。本次活动综合运用座谈研讨、实地走访调研、问卷调查、专题授课辅导等多种形式，推动首都优质文旅资源、专业人才储备与成熟市场经验，同拉萨得天独厚的特色文旅资源深度对接融合，为拉萨文创产业朝着品牌化、体系化、市场化方向高质量发展精准赋能、提供专业智力支撑。

深化京拉协作共识，共研文创产业发展路径

8月25日，北京市文化和旅游局“送智上门”文创品牌建设专题座谈会在拉萨市文化和旅游局召开。京拉两地文旅主管部门、北京市文化和旅游协会、文创行业专家，以及本地文创企业代表齐聚一堂，共商发展大计。

京拉双方围绕区域文创品牌建设开展座谈交流

会上，北京市文化和旅游局区域合作处处长胡虎介绍本次“送智上门”帮扶活动的开展背景。拉萨市文化和旅游局局长闫伟对北京帮扶团队的到来表示欢迎，希望借力首都文创资源优势，助推拉萨文创产业提质升级。拉萨市文化和旅游局副局长崔岳鹏围绕拉萨文创产业发展根基、特色资源禀赋、现实发展需求与现存短板作情况汇报。北京市文化和旅游协会会长宋宇表示，协会将发挥行业平台优势，搭建京拉文创对接渠道，助力拉萨本土文创发展。北京市文化和旅游局资源开发处副处长邱清分享“北京礼物”品牌打造的成熟实践经验。参会各方围绕区域文创品牌体系构建、特色文化资源活化转化、文创产品矩阵打造、市场渠道拓展、本土文创企业培育等关键议题，开展充分深入的交流探讨。

与会人员一致认为，拉萨积淀着厚重的历史文化底蕴，地域标识鲜明，非物质文化遗产资源富集，具备发展文创产业的优越先天条件。面向未来，要系统梳理整合本土文化资源，强化顶层设计与品牌统筹，推动文化元素从简单符号化应用，升级为体系化、故事化的内容表达，聚力打造兼具文化辨识度、深厚精神内涵与市场竞争实力的拉萨文创品牌矩阵。

深入一线实地踏勘，精准为拉萨文创发展“把脉问诊”

为切实摸清拉萨文创资源家底与产业市场真实现状，帮扶团队先后赴西藏博物馆、八廓街文创街区、楚布沟藏香生产基地、西藏牦牛博物馆、布达拉宫、大昭寺等点位开展实地调研走访。

走进西藏博物馆调研文博资源转化

在各大博物馆、重点文化场所，专家团队重点调研文化IP挖掘塑造、馆藏文物元素创意转化、文创产品研发、IP授权运营、展示展销模式等工作；走进文创经营门店与本土生产企业，细致考察传统非遗技艺活化传承、产品创意设计、品牌包装塑造、价格体系搭建、线下消费场景营造以及市场化运营模式等实际情况。

调研传统藏香技艺与产品运营

调研期间，专家同各相关单位负责人、企业经营主体深度沟通，结合各地各企业的资源禀赋、产品特色、经营现状，针对性提出优化提升建议。大家达成共识：拉萨文创产业发展必须兼顾文化价值内核与市场现实需求，既要深度挖掘本土历史文脉、非遗技艺与特色生活方式，也要顺应当代大众审美取向、消费潮流与新媒体传播规律，让更多珍贵文化资源转化为深受群众喜爱、得到广大游客认可、具备可持续市场生命力的优质文创产品。

聚焦产业现实需求，开展专题授课精准传经送宝

活动期间，来自北京的文创行业专家紧扣拉萨产业发展实际，围绕区域文创品牌建设、品牌体系搭建、文化IP孵化打造、市场化商业运营、品牌文创门店运营实务等核心课题开展系列专题培训，拉萨各县（区）文旅系统工作人员、文旅文创企业代表共计30余人参训学习。

北京设计学会常务副秘书长邱冀重，围绕区域文创品牌建设、IP打造与文创产品开发开展系统授课。他以“北京礼物”等标杆项目为鲜活案例，拆解文创品牌与IP的底层运营逻辑，辨析旅游商品、文旅衍生品、文创产品的应用场景差异与定位区分，针对地域文化价值萃取、消费场景赋能、产品策划研发、项目落地实施等环节输出可借鉴的实操方案。

北京歌华文化发展集团有限公司党委书记、董事长卢海红，聚焦文创品牌体系搭建、IP打造与全链条市场化运营展开辅导。结合孔庙和国子监博物馆、万寿寺博物馆、老舍纪念馆、首都博物馆等文博单位文创实践案例，完整解析文创项目从品牌顶层规划、产品打磨开发，到供应链管控、宣传营销、全渠道布局的整套运营方法论。

“大运河礼物”品牌创始人、北京大运河礼物文化发展有限公司总经理冯建革，依托“北京礼物・大运河礼物品牌店”的实操经验，分享区域文创品牌从项目孵化、实体落地到长效经营的实践路径，围绕产品迭代更新、空间陈列展示、消费场景营造、市场推广传播、渠道体系建设、门店精细化运营等维度给出针对性实操建议。

系列培训内容立足拉萨文创产业痛点难点，既讲解品牌建设宏观方法论，又覆盖产品研发、供应链管理、宣传推广、门店运营等落地实操经验，帮助参训人员进一步理清文创品牌建设思路，为完善产品体系、提升市场化运营能力提供重要参考借鉴。

促进帮扶成果落地，持续拓展京拉文旅协作新空间

本次“送智上门”活动，是京拉两地深化文旅协同、将智力援藏走深走实的生动实践。活动坚持实地调研与专题教学有机结合，将北京成熟的文创品牌建设、市场运营经验同拉萨本地资源禀赋、产业现状、实际发展需求紧密对接，进一步拓宽两地在文创产品开发、区域品牌建设、专业人才培育、市场协同联动等方面的合作领域。

下一步，京拉两地将以本次帮扶活动为重要契机，持续深化资源共享、人才互访、产业协同，推动本次活动形成的发展思路、对策建议转化为实打实的工作举措。不断提升拉萨文创产品的文化表现力、创意设计水准、品牌影响力与市场核心竞争力，以文创产业为重要载体，讲好新时代拉萨故事、传播好拉萨特色文化，为拉萨文旅产业高质量发展持续注入强劲动能。

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